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首頁企業博客 重新站起的老品牌諾基亞和它的平板

重新站起的老品牌諾基亞和它的平板

來源:http://www.jngps.cn 作者:壹兆電子 2018年06月14
諾基亞并不認同大屏手機有取代平板的實力,試圖在蘋果平板的留出的空隙中絕地反擊。二來是因為在平板電腦市場底氣不足的情況下,渠道紅利喪失,品牌才是驅動銷量的關鍵,諾基亞一出手就拿出蘋果級別的過硬產品,是一種態度,更是一種信心。四、諾基亞面臨的挑戰。誠然諾基亞具有叫板蘋果的實力,但對諾基亞而言此役至關重要,諾基亞的品牌價值后續能否在手機市場得到延續,直接會受平板電腦市場的練兵成績影響,一榮俱榮,一損俱損,品牌的議價能力其實是經不起市場考驗的,一旦諾基亞在平板電腦市場致殘,消費者對于諾基亞在即將回歸的手機市場又能有多少信心和耐心呢?當然,對于諾基亞平板的說法,網上也有一種聲音說,諾基亞只是貼牌,平板制造商其實為富士康,如果這種說法成立,諾基亞其實并沒有直接介入硬件領域,從戰略上也說得通,畢竟目前情況下做平板,要承擔的品牌風險還是蠻大的。諾基亞的品牌價值想真正兌現,靠第二步棋子的平板戰爭還不夠,榮辱過去,忐忑未來,想要徹底翻身,在手機領域,諾基亞少不了一場硬仗。
早期諾基亞手機品牌影響很大,可天算不如人算,科技的發展非常迅速,手機變得越來越智能化,加上蘋果手機的出現又一次掀起了人們在智能終端的高潮,隨后三星、小米和國內一些手機品牌的崛起,諾基亞手機系統跟不上,最后到了出售品牌來維持,就在最近諾基亞品牌出售后首次大膽推出這款Android N1安卓平板電腦,這款產品一出受到了不少人的關注,問題就出在這,從N1它這款產品似乎沒有諾基亞的傳統風格,搭載 Android 系統以及酷似 iPad mini 的外觀,更有消息指出,諾基亞N1完全是抄襲的蘋果iPad,諾基亞官方回應,這事兒,純屬巧合。
諾基亞在硬件領域做手機平板也好,還是退居幕后做品牌專利授權服務,無非是想讓諾基亞多年積累的品牌價值得以兌現。當下,諾基亞看似云里霧里,毫無章法的策略背后,其實暗含一條不平凡的品牌回歸之路,而隨著諾基亞推出N1平板電腦再次為液晶顯示板、攝像頭、喇叭、CPU、閃存等等等諸多細分應用市場帶來發展契機,從而帶動相關半導體元器件需求攀升,于其是晶振行業,貼片晶振元件是智能電子產品的“心臟”。
諾基亞為什么會選擇平板電腦?當一個行業到了撕逼專利大戰的時候,其實并不是啥好事,最直接的解讀就是走投無路了,拿著最后的看家本領做殊死頑抗。前幾天,高通壟斷案收尾,就有媒體稱高通的倒下意味著國內的手機專利內戰即將拉開帷幕,因為諾基亞、摩托羅拉、華為、中興等企業擁有大量的手機基礎專利,大部分手機又都依賴高通的處理器,高通有一項反授權協議,“如果客戶用了高通的芯片,那么就要把自己的專利交叉授權給高通。”這樣以來,對于那些專利薄弱的手機廠商就等同于擁有了一把保護傘,無須擔心競爭對手來收專利費。但,高通敗訴,一大批手機廠商失去了保護傘,擁有手機專利的大廠商像諾基亞、摩托羅拉等就有權利向專利薄弱的手機廠商像小米、魅族等收取專利授權費,抬高競爭對手的制造成本,從而幫助自己在價格戰當中取得優勢。
有了專利的基礎支撐,諾基亞就可以坐收漁翁之利么?顯然,對諾基亞而言,這樣的賭注未免太大,也會讓自己脫離整個戰場的前沿陣地。諾基亞需要一款手機之外的硬件來維持市場的溫度。
這次諾基亞真的是做出了歷史上一個“大膽的舉動”。N1 在尺寸上和 iPad mini 一致,配備 7.9 英寸屏幕。不止如此,耳機孔、音量鍵、攝像頭甚至底部的揚聲器,二者都幾乎設計在了相同位置。就連 USB 接口,看起來也有閃電接口的即視感,但實際上它是正反皆可插的 Type-C USB 接口。不像的地方也是有的,6.9 毫米的厚度和 318 克的重量,比 iPad mini 3 要輕薄。“一體式”的鋁合金外殼,也讓它絲毫沒有廉價感,反而讓人覺得超出 249 美元的預期。
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